El bolso es el símbolo de la autonomía femenina, un receptáculo para lo misterioso y lo oculto.
Sigmund Freud
Olvídate de mirarla a los ojos. Si quieres saber cómo es una mujer, mira su bolso.
Kathryn Eisman.
Que tal, ¿cómo han estado? ¿creyeron que ya me he olvidado de escribir? Tuvimos cambio de imagen, como podrán darse cuenta, Cambiamos todo, hasta nuestra página de internet. Hacemos todo para mejorar nuestro acercamiento con ustedes. Y por esa razón, no había podido escribir, pero ya estamos de regreso.
Hoy les traigo una historia de éxito muy interesante, la cual se desarrolló en medio de la Segunda Guerra Mundial. Si hoy creemos que estamos viviendo tiempos difíciles, imagínense lo que era alcanzar el éxito, en medio de una guerra.
Coco Chanel. Nacida el 19 de agosto de 1883 en Francia, en un orfanato de monjas. Su madre fue Eugénie Jeanne Devolle, campesina; y su padre fue Albert Chanel, vendedor ambulante que recorría los mercados del país. Vivían en condiciones precarias. Al morir su madre, cuando ella tenía 12 años, su padre la abandonó junto con sus hermanas en ese orfanato, donde las monjas las acogieron dándoles una disciplina estricta y les enseñaron a coser, bordar a mano y planchar; actividades que le serían muy útiles posteriormente.
Habiendo estado harta de sostener sus carteras en las manos y perderlas, se inspiró en las carteras militares, así que cosió una correa extendida para permitir que las mujeres llevaran la cartera con las manos libres y sobre el hombro.
Logró hacer que el bolso fuera socialmente aceptado, dándoles libertad de movimiento a las mujeres, siendo un comienzo a la libertad sexual.
Chanel fue famosa por muchas cosas, entre ellas sus relaciones románticas con personajes famosos como Stravinsky y la realeza Británica.
Su bolso Chanel llamado así porque hizo su primera aparición en febrero de 1955, tenía un compartimiento secreto enfrente para guardar cartas de amor secretas.
Las largas correas de los hombros estaban hechas de cadenas metálicas unidas, y el patrón acolchado de la piel del bolso hace semejanza con el patrón de las chaquetas de los jockey.
Su forro interior es de color borgoña, de los uniformes católicos escolares de la infancia de Channel. inspirada en su niñez, en las correas y arneses de los caballos y de los llaveros de sus cuidadores de su orfanato. Ese bolso expresaba libertad, moderación, maestría y sumisión.
Ese bolso fue parte del tenso regreso de Coco Chanel en la década de 1950, 15 años después de que cerró su negocio cuando comenzó la Segunda Guerra Mundial.
Resulto ser un emblema de la capacidad de Chanel para volver a levantarse, después de su colaboración con los nazis durante la guerra.
En un escenario social en el que se pronunciaba el antisemitismo, Chanel había sido agente secreto de los alemanes y amante de un oficial de la inteligencia alemana.
También quiso aprovechar la ¨arianización¨ (expulsión forzosa de los judíos de la vida empresarial alemana nazi), que implicaba la transferencia de la propiedad judía a manos arias con el fin de sacarlos de la economía. Y ella quería aprovechar esto para demandar a su socio comercial que era judío y patrocinador, Pierre Wertheimer, en un intento de excluirlo legalmente de sus derechos sobre del imperio de perfumes Chanel No.5. Este intento por deshacerse de su socio, no tuvo éxito, ya que él había cedido el control a una empresa no judía antes de huir de Francia a Nueva York, así la compañía no sería considerada Judía ni abandonada.
Después de la guerra, Chanel de alguna manera se salvó de la humillación pública a la que muchas mujeres francesas que se habían relacionado con el enemigo fueron sometidas. Las obligaban a marchar por las calles afeitadas.
Después de su autoexilio en Suiza, y de una breve investigación de las autoridades francesas, Chanel regresó a Parías a la edad de 71 años, para revivir la Casa Chanel.
Su regreso a la sociedad francesa y la facilidad con la que se reintegró la misma, sorprendió a muchos, se dice que eso fue gracias a Wiston Churchill, y su estrecha asociación de su nombre con la elegancia francesa, aunado al deseo de la Francia de posguerra de olvidar y seguir adelante.
Pero sobre todo la decisión de su socio Wertheimer´s de volverla a respaldar económicamente a pesar de su conducta durante la guerra. Actualmente la familia Wertheimer es dueña y controla la compañía de Chanel.
Pero no solo los Franceses la perdonaron, los Estadounidenses celebraron su regreso.
“Chanel está aportando más que estilo: una revolución.”
Revista Life
“El aspecto de su colección con la que regresó, era justo lo que las mujeres Estadounidenses querían”
New York Times
Era símbolo de modernidad, combinado con sencillez, soltura y movimiento. Esa aceptación Norteamericana fue la que le dió a Chanel su segundo aire.
En aquel entonces el símbolo Francés de alta costura era el encargado de otorgar el permiso a usar la denominación “alta costura” y organizaban la protección de esas casas de moda contra la piratería de diseños.
Poco después de su regreso Chanel renunció a su membresía en dicha organización debido a su intensa disputa sobre el tema de la copia de diseños.
Sus compañeros modistas hicieron todo lo posible para protegerse contra la piratería, llegaban incluso a pedir grandes depósitos en garantía a los posibles compradores antes de permitirles ver las colecciones, mientras que Chanel publicaba los dibujos de sus diseños en la prensa, invitaba a las costureras a dibujar y tomar notas, alentaba abiertamente la copia de su trabajo.
“Estoy del lado de las mujeres y las costureras, No de las casas de moda”
Coco Chanel
Ella no tenía miedo a las imitaciones, su icónico bolso 2.55 ha sido exitoso a lo largo de las décadas, donde varias artistas y famosas han sido fotografiadas usándolo.
“La moda debe surgir de la calle, la moda no existe a menos que baje a las calles, sin imitación No hay éxito”.
Coco Chanel.
“Si la gente no puede comprar un Chanel original, prefiero que compren un Chanel pirata, pero con la idea Chanel en la mente”
Coco Chanel
Eso hizo que la popularidad de los bolso falsos aumentara en la década de los 80´s Chanel Inc. fue mucho menos indulgente con los piratas. Chanel murió en 1971 y con eso su socio y Chanel Inc. tenían ya el control total de la compañía, con ello decidieron tomar acción contra la piratería. A mediados de los 90´s la compañía gastaba millones anualmente para combatir las falsificaciones. Perseguían sistemáticamente a presuntos infractores de las más de 50 marcas registradas de Chanel, en bolsos y otras artículos, a través de litigios, investigaciones privadas y cartas de cese y desistimiento, incluso demandaron con éxito a la propietaria de un salón de belleza de Indiana, llamada “Chanel Jones” para exigirle que cambie el nombre de su negocio “Chanel´s Salon.”
Chanel Inc. se toma muy en serio su propiedad industrial e intelectual. Ellos protegen su marca registrada porque saben lo valiosa que es.
¿Ves la importancia del registro de marca?
Hoy estamos en una época difícil gracias al coronavirus, ella estuvo en las 2 guerras mundiales. ¿Cuando es el mejor momento para comenzar a cuidar de tu marca? Ella era una niña pobre de un orfanato, pero ambiciosa, tenía determinación y una gran vitalidad que aplicaba a su vida profesional y social. Era altamente competitiva.
En Trademark Lovers sabemos lo difícil que es crecer tu negocio, por eso no debes dejarlo expuesto a que te lo roben. Cuídalo, protégelo con una marca registrada.
Ponte en contacto con nosotros, será un placer ser tu aliado en estos tiempos de difícil crecimiento. contacto@trademarklovers.com
Fuente: Historia de la propiedad intelectual en 50 objetos. Claudy Op Den Kamp y Dan Hunter.